武汉元刚商贸有限公司

金莱克集团，座落于世界闻名的“中国鞋都”——全球运动鞋加工制造中心晋江市。公司成立于1991年，为中国Zui早专业生产、销售体育用品的公司之一。

天道酬勤,厚积薄发。十几年来，在董事长丁志德“信自己”的经营理念影响下，金莱克凭着实力使公司日趋扩展为集生产、销售、品牌为一体的专业化体育用品企业。始终保持在中国体育用品市场的领导地位。金莱克公司对体育的终身不懈的情缘，给予了中国体育事业发展以大力的资助，深获中国国家政府及国家体育总局领导的赞赏。
精英团队打造质量。金莱克拥有国内运动鞋、服装科研开发实力。公司下设有设计开发中心，众多来自大陆及香港的精英设计师，采用先进的研发设备，计算机辅助设计及电脑配色等成熟手法，面向市场，始终坚持以东方年轻人休闲时尚文化为核心来设计产品，选材非常精致，并严格按照ISO9002质量管理体系组织生产，保证了产品风格之完美特色和良好的品质。
管理造就核心动力。金莱克拥有稳定高效、具备丰富行业经验的管理队伍，规范化的企业运营体制,包括科学的人力资源管理、自动化的信息管理等，为金莱克提升企业层次创造了条件。
在市场竞争激烈的今天，研发技术已经成为企业能否持续发展的动力。在“以质量求生存，以管理出效益，以创新求发展”的宗旨的引领下，金莱克在生产、营销中实行全程的监控管理，推行ISO9001质量认证体系，实行全面质量管理，从原材料的引进、生产直至包装均层层把关，把企业下道工序，看成上道工序的客户，从而形成金莱克独特的质量管理体系。严格的品质管理控制使金莱克产品质量稳步提高，并于历次国家质量抽检中，统检全部合格，2003年获产品，产品二十多个省市，深受消费者的喜爱。
在合作、互动、双赢为主旋律的当今经济社会中，金莱克在提升品牌价值的同时，更注重与经销商之间的优势互补、共同成长。金莱克品牌授予经销商特许经营方式经营产品，为经销商提供市场指导、专业培训、物流协管等配套性支持，协助经销商在特许区域内筹建特许连锁专卖店。2002年，公司投入巨资，在原有的CI系统上进行金莱克品牌理念、视觉等全方位的规划，为品牌攻略进行战事调整。并对原有专卖店及专柜也按金莱克的全新形象进行重新装修，全面提升金莱克品牌形象。
代言品质。公司从2000年开始聘请王楠，2006年聘请张怡宁，两位乒坛世界出任品牌形象代言人。为了突出宣传产品专业特色，2006年初聘请国家短跑王子、世界大学生运动会百米胡凯出任产品形象代言人，整合多面的媒体资源，实施“战略”为导向的市场运作。2006年金莱克荣获商标。一个倡导体育运动精神，引领流行时尚和具有良好亲和力的综合性体育用品品牌屹立在世人面前。
面向未来，金莱克公司将以科技为动力，以人才为支点，以市场主流消费为导向，不断开发高、新技术产品，向着规范化、国际化、多元化的现代化大企业目标迈进。



品牌历程COURSE
1991年，公司创立初期，就秉承“以质量求生存，以管理出效益，以创新求发展”的企业宗旨。历经15年的风雨历程，造就了今天设备先进、技术精尖、配套完整、管理科学的金莱克。
风雨历程

1991年－1995年，开创阶段

1991年：金莱克鞋业有限公司正式成立，怀着“相信自己，停止”的信念，踏上了艰辛的创业。

1992年，开始在以游击方式突围。

1993年，建立起全国统一战线，经销商不断涌现。

1996年-2000年，高速发展阶段

1998年，金莱克建立开发、生产、营销叁权分立部门，战事组织系统开始完善。

1999年10月，金莱克通过ISO9001质量认证，并从国外引入先进设备，金莱克系统开始启动。

1999年底，金莱克的合作伙伴(各区域经销商)迅速成长，市场合围之势开始形成，金莱克品牌开始进入战事总攻阶段。

2000年-2002年，品牌战略导入期

2000年初，金莱克完成CI体系的构建，开始有组织参与品牌战。

2000年3月，世界王楠加盟，开始品牌运作，CI战略全面实施，金莱克有了自己清晰的轮廓，专卖系统应用，在万众瞩目中展现自己的风采。

2000年6月，经晋江市产品质量监督检验所检验，符合GB/T15107—1994标准要求。

2000年7月，金莱克运动鞋成为“中华人民共和国第六届大学生运动会专用运动鞋”。

2000年，签约乒坛世界王楠出任品牌形象大使。

2001年，转型为生产、销售体育用品产品多样化的公司，成立金莱克体育用品有限公司。

2001年3月，经晋江市产品质量监督检验所检验，符合GB/T15107—1994标准要求。

2001年5月，金莱克正式通过ISO90002国际质量体系认证。

2001年6月，零误差(zeroerror)缝结临界(CriticalTechnology)技术取得突破性进展，金莱克开始具备高精武器。

2001年7月，在莫斯科，形象大使王楠和中国申奥代表团一起为祖国迎来了2008年奥林匹克运动会举办权。

2001年8月，国家质量监督抽查，经国家化学工业胶鞋监督检验中心检验，符合GB/T15107—1994标准要求。

2001年底，金莱克产品在西北市场占有率，金莱克开始具备战事突围基地。

2002年7月，荣获中国质量检验协会颁发的“国家监督抽查合格产品”证书。

2002年7月，经晋江市产品质量监督检验所检验，符合GB/T15107—1994标准要求。

2002年8月，国家质量监督抽查，经国家体育用品质量监督检验中心检验符合GB/T15107—1994标准要求；

2002年9月，经福建省中心检验所抽查，符合GB/T15107—1994标准要求；

2002年10月，国家质量监督抽查，经国家鞋类质量监督检验（北京）中心检验符合GB/T15107—1994标准要求。

2002年底，“金莱克”荣获“福建省着名商标”、“中国着名商标”。

2002年，金莱克正式通过ISO90001国际质量体系认证。

2003年至今，成熟化发展阶段

2003年，“金莱克”荣获福建质量诚信企业称号。

2003年3月，经福建省鞋业质量检验中心检验，符合GB/T15107—1994标准要求；

2003年12月，“金莱克”荣获产品。

2004年，雅典奥运会期间，在中央电视台投入巨资大力宣传品牌形象。

2006年，荣获商标。

2006年，世界张怡宁及短跑王子胡凯的加盟，将“金莱克”带向更专业化的体育运动路线。

2006年5月，中央电视台赞助播出第48届世界乒乓球团体锦标赛。

2006年8月，中央电视台赞助播出2006年世界男篮锦标赛。

2006年12月，中央电视台赞助播出第15届亚洲运动会。



品牌使命OBLIGATION
为本土人士提供专业化的运动装备。

倡导运动休闲的时尚生活方式。

致力于中国体育事业的发展。

力求打造中国第一的“跑鞋专家”。



品牌文化CIVILIZATION
LOGO意境

红色海豚，既释放太阳的激情，也享受大海的包容。

品牌主张

停止，相信自己(Trustyourself)

品牌定位

针对本土年轻消费形态的、运动生活化的、大众化的时尚休闲运动品牌。

丰满生动而真实的人性化品牌。

金莱克不刻意追求流行，但追求品味。无论作为公众形象，还是在真我的世界中，金莱克的风采美感，其内的雅趣神韵，尽现无疑。

金莱克以贴近曲线利落的剪裁手法，精准内敛的极简风格，呈现出令人玩味和感性含蓄的性感气质；再加上从运动休闲生活与时尚所带来的灵感，表现在顺应都市人对美与健康生活的双重需要，金莱克的整体风格显得健康而充满自信，自由而又充满活力。

金莱克始终倡导舒适自然健康的生活，坚持以时尚加运动的特色，构筑和丰满了金莱克“自然健康，运动休闲”的品牌形象。

品牌优势

准确的市场定位：金莱克进入市场初期，以大量专业信息为依托，对产品风格与内涵、竞争价格、质量标准进行专业性的整合，成功地探索出真正受消费者喜欢且合理的品牌定位。

市场优势：广阔的市场，非凡的潜力。中国运动品的人均消费指数远低于国外发达国家水平，产品市场发展前景喜人，潜在市场容量大。

产品优势：良好的品质，特独的风格。产品始终坚持以东方青年人休闲、时尚文化为核心来设计，并严格按ISO9001质量管理体系组织生产，保证了产品风格之完美的特色及良好的品质。

价格优势：中档的价位，高档的品味。运用先进的电脑资讯系统和强大的生产能力，极大的降低了成本，使金莱克拥有了高档的品牌形象，又具有中档价位，使产品更具竞争力。

推广优势：成熟的运动体系，完美的形象代言人。结合金莱克多年的市场运作经验和的市场人才，金莱克聘请了知名体育明星王楠、张怡宁、胡凯作为金莱克的品牌及产品形象代言人，并对金莱克运动品进行全新的包装基础上，还将提供系统整合有步骤的全国性广告支持，再配合区域性即时性的促销计划来启动市场，扩大销量。