招远市富凯果品专业合作社

山东省招远市富凯果品专业合作社纪实
富凯果品专业合作社地处胶东半岛西北部的招远市金岭镇，以“果之星”牌苹果而闻名。
一、基本情况
招远市富凯果品专业合作社于2010年2月在招远市工商局注册，注册资金300万元，建有农业化学品连锁超市1处、2500吨果品冷藏库1座，主要为社员提供产前、产中、产后系列化服务。经过几年发展，合作社固定资产达到758万元，入社农户达到683户，带动果农1450户，带动果园面积6336亩。
二、主要业绩
合作社严格遵循《农民专业合作社法》及合作社章程，按照绿色食品标准组织生产，每年邀请国家苹果工程技术研究中心、烟台果树研究所、招远市经管总站、招远市果业总站、招远市农广校、招远市农技中心等专家进行指导和培训，常年为社员供应肥料15000吨、农药15.2吨左右，农业投入品统供率达到100；贮藏、销售果品8000吨左右，主要产品统销率达到95；年经营利润300.0万元，社员分红183.0万元，社员收入高于当地非成员农户收入30。
富凯果品专业合作社是山东省、烟台市、招远市重点合作社，2011年11月注册“果之星”商标，2012年3月通过中国绿色食品发展中心“绿色食品”认证，2012年7月被评为示范合作社。合作社具有进出口经营权，可独立进行进出口贸易，是山东省第一家拥有进出口经营权的农民专业合作社，产品主要出口东南亚市场。
三、品牌建设
为做大做强“果之星”品牌，合作社实行“六统一”，即统一投入品供应、统一管理技术规程、统一果品质量标准、统一品牌包装、统一产品推介、统一商标销售。特别是近几年来，合作社围绕“果之星”品牌的培育塑造、管理、推介以及文化等一直进行着不懈努力与探索，“果之星”苹果以其安全的生产过程、过硬的质量标准、精美的产品包装、多方位的销售渠道赢得越来越多国内外消费者的青睐。
一是坚持市场导向。合作社每年都组织果品市场考察，邀请相关领导、市场行家、销售专家等举行咨询会，分析市场形势，确定目标市场，制定销售策略。
二是统一质量标准与包装。合作社严格按照绿色果品的分级标准进行选果、分级，坚决杜绝掺假使杂现象；委托济南、深圳、青岛、烟台等广告公司进行设计，提升产品包装品位。
三是广泛开展产品推介。合作社积极参加全国、山东及烟台市组织的农民专业合作社交流会，以及每年一度的中国—东盟博览会、中国果品流通协会组织的全国及地方性的果蔬会展、烟台国际果蔬•；；食品博览会等，现正在组织参加今年5月在香港举办的山东名优农产品香港精品展，宣传、推介“果之星”品牌。
四是建立电子商务平台。2014年与顺丰速递成功对接，开通了电子商务，通过网络开展“果之星”苹果的宣传、销售。
五是设立固定展位。现已与相关部门达成意向，在北京农展馆常年设立苹果专柜，宣传、销售“果之星”苹果。
“果之星”品牌建设对于提高市场知名度、扩大市场影响力、促进社员增收发挥了重要作用，但合作社在发展过程中，仍存在一些不足之处。下一步，我们将借农业部开展农产品品牌公益宣传活动之契机，进一步挖掘和张扬“果之星”品牌价值与影响力，为加快招